精品图腾化拉拢年轻人　传统老牌的下一步？

　　隶属于LVMH集团的义大利国宝级精品Emilio Pucci，8月底宣布撤出台湾市场，登台仅短短一年，让人惋惜。代理商坦言：「台湾市场消费习惯正在改变中。」据了解，主打缤纷印花的Pucci，与同一代理商旗下的KENZO相比，业绩表现真的差很多。

　　以经典老虎头、眼睛图腾行遍天下的法系时尚品牌KENZO，在台湾除了受到年轻人喜爱之外，有一定消费力、年龄稍长的消费者也喜爱，能卖的年龄层比想像中广。回头想想，如今各个精品都在走「年轻化」设计，其实也早就观察到这个现象。

▲Pucci登台一年后，宣布撤台。

▲同一个代理商旗下，KENZO广受消费者欢迎，可说是老少通吃。

　　举例来说，香奈儿（CHANEL）2017年主打的包款，正是别于过去经典2.55、BOY CHANEL的方正轮廓，以双材质拼接、休闲感外型的Gabrielle de Chanel作主力。英国老牌BURBERRY暑假推出Beasts系列，也是撷取年轻元素，用动物图腾吸睛，甩开过去一板一眼的形象，透露出一丝活力讯息。

▲香奈儿主打的新经典包款Gabrielle de Chanel，年轻休闲的设计，与过往的经典包款风格差很多。

▲BURBERRY暑假推出Beasts系列，也看得出来要往年轻方向走。

　　FENDI的魔魔系列、Strap You背袋也飘出青春味；GUCCI更不用说，超多个性化符号充斥服饰设计中。「年轻化」也不只是这些一包动辄10万元的一线精品努力的方向，甚至连较易入手的COACH、MICHAEL KORS都持续往这方向努力。

▲FENDI是第一个推出可换背袋创意的品牌，一推出就受到潮女们大爱。

　　▲如今的GUCCI风格鲜明，定期与艺术家合作，设计一点都不老气，很有型格。

COACH去年起推出的Rexy恐龙等角色，广受消费者喜爱，让品牌加码推出新角色，春夏还以Rexy太空之旅的主题推出「NASA」系列，不加入档期折扣，照样一包难求。